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Archive for juillet, 2022

Le marketing et la publicité numériques font partie des aspects les plus importants de toute organisation. Il s’agit d’une méthode permettant d’interagir avec les clients et d’établir avec eux des relations qui peuvent déboucher sur des ventes de produits. Dans ce billet de blog, nous allons voir pourquoi le marketing numérique est vraiment essentiel pour les entreprises et comment il vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux.

Le marketing électronique est essentiel pour les entreprises car il vous permet d’atteindre un public plus large avec vos informations. Vous pouvez utiliser le marketing et la publicité numériques pour atteindre des personnes qui ne connaissent pas votre marque et les persuader d’acheter vos services ou vos produits. De plus, le marketing électronique peut vous aider à établir des relations avec des clients qui dureront de nombreuses années. Ces clients sont plus susceptibles de devenir des adeptes à long terme de l’entreprise et d’acheter vos produits ou services par la suite.

Le marketing électronique peut également être important car il s’agit d’un moyen très rentable de promouvoir votre entreprise. Les méthodes de marketing traditionnelles, comme la télévision et la publicité stéréo, peuvent être assez coûteuses. Avec le marketing et la publicité électroniques, vous êtes en mesure d’atteindre un large public pour une petite fraction du prix. De plus, agence SEO le marketing électronique est un excellent moyen d’entrer en contact avec les clients à un niveau personnel. Vous pouvez utiliser les médias sociaux pour interagir avec les clients et répondre à leurs questions en temps réel. Cette connexion crée de la confiance et de la loyauté entre vous et vos clients.

Le marketing électronique est important pour les entreprises car il vous permet d’atteindre de plus en plus de personnes, de créer des partenariats et d’économiser de l’argent. Si vous souhaitez développer votre entreprise, le marketing et la publicité électroniques devraient constituer une partie essentielle de votre plan de marketing actuel.

Le rendement du capital investi, ou retour sur investissement, est l’une des mesures les plus importantes pour pratiquement toutes les entreprises. En fin de compte, quel est l’intérêt de commercialiser un produit si vous ne générez pas de revenus ? Pour les entreprises qui vendent sur Internet, le marketing et la publicité numériques sont importants pour générer un retour sur investissement. En achetant du seo ainsi que d’autres techniques de marketing et de publicité électroniques, les entreprises peuvent s’assurer que leurs produits sont visibles pour les clients potentiels. Et lorsque ces clients effectuent un achat, l’entreprise reconnaît un retour sur son achat. En d’autres termes, le marketing électronique est payant. En investissant dans le marketing numérique, les entreprises peuvent facilement voir un retour sur investissement et créer un revenu. Donc, si vous cherchez à produire un retour sur investissement pour votre entreprise Internet, pensez à investir dans le marketing et la publicité numériques.

À l’ère du numérique, le marketing ne se limite plus aux méthodes traditionnelles comme les publicités imprimées et les spots télévisés. Au contraire, les entreprises doivent désormais se concentrer sur l’établissement d’une présence très efficace sur Internet pour pouvoir atteindre leur public cible. Ceci peut être réalisé par le biais d’un certain nombre de stratégies de marketing et de publicité numériques, comme le référencement (SEO) et la publicité sur les moteurs de recherche (SEA). L’optimisation des moteurs de recherche consiste à optimiser un site Internet pour les résultats de recherche sur Internet, tandis que la SEA consiste à placer des publicités en ligne sur des systèmes tels que les annonces sur les moteurs de recherche. Le SEO et l’Ocean peuvent tous deux être très efficaces pour faire la publicité d’une entreprise, mais il est important de choisir la bonne stratégie en fonction des besoins de l’entreprise. Avec l’aide d’une société de marketing électronique qualifiée, toute organisation peut naviguer efficacement sur la planète Internet et atteindre sa clientèle préférée.

Le marketing et la publicité numériques sont essentiels pour les entreprises car ils vous permettent d’atteindre un public plus large avec votre message. Il vous aide à établir des partenariats avec des clients qui dureront longtemps. Il s’agit d’une méthode très rentable pour promouvoir votre entreprise. Il vous permet d’entrer en contact avec les clients à un degré personnel.

Le marketing numérique permet d’atteindre un plus grand nombre de spectateurs. Il vous aidera à interagir avec un plus grand nombre de prospects et de clients potentiels par le biais de canaux électroniques tels que les réseaux sociaux, les e-mails, ainsi que votre site Web.Le marketing et la publicité numériques vous permettent également de surveiller vos résultats et de modifier votre technique de manière appropriée pour vous assurer que vous tirez le meilleur parti de vos stratégies de marketing électronique. En outre, le marketing électronique vous aidera à améliorer la conscience de votre marque et à instaurer la confiance avec les clients potentiels. En investissant dans le marketing électronique, vous pouvez atteindre un plus grand nombre de spectateurs, interagir avec plus de clients potentiels et surveiller vos résultats pour améliorer votre plan de marketing électronique.

À peine 20 % des brevets européens sont validés dans les petits États membres de l’UE – et cette part est en baisse. Cette colonne soutient que les faibles taux de validation sont problématiques pour deux raisons. Ils mettent les entreprises à l’abri de la concurrence technologique et ils rendent un pays moins attractif pour les innovateurs étrangers. Il conclut que l’introduction du brevet de l’UE résoudrait ces problèmes.
Dans quelques semaines, le Conseil européen décidera de la mise en œuvre du brevet européen. C’est la dernière chance dans un avenir prévisible de sortir de l’impasse dans laquelle se trouvent les négociations sur l’harmonisation du droit des brevets. Suite aux nombreuses objections à la réforme du droit des brevets dans le passé, l’Espagne et l’Italie demandent cette fois que les brevets de l’UE soient traduits en espagnol et en italien, en plus des trois langues européennes officielles, l’anglais, le français et l’allemand.
Actuellement, un brevet européen est en fait un panier de brevets nationaux. La validation d’un brevet européen dans un pays nécessite la traduction du brevet et le paiement de taxes de validation et de renouvellement (Danguy et van Pottelsberghe 2010 et Harhoff et al. 2009). Non seulement cela rend le système actuel coûteux, mais cela le biaise également en faveur des grands pays. Le brevet de l’UE remplacerait le panier de brevets par un brevet unique valable dans toute l’UE.
De nouvelles données montrent que la part des brevets européens validés dans les petits États membres de l’UE est en forte baisse. Nous soutenons que de faibles taux de validation réduisent la concurrence technologique et rendent un pays moins attractif pour les innovateurs étrangers. Pour ces raisons, le brevet de l’UE profiterait particulièrement aux petits États membres.
Des taux de validation en baisse
Les brevets européens ne sont souvent pas validés dans les petits pays membres. Par exemple, en 2008, seulement 18 % des brevets européens ont été validés en Suède, et seulement 24 % ont été validés aux Pays-Bas. La proportion de brevets européens protégés dans les petits États membres a diminué à un rythme régulier.
Les brevets européens dominent dans les petits pays
Les brevets européens sont plus importants que les brevets nationaux dans la plupart des pays européens. La première colonne du tableau 2 indique la part des brevets européens dans l’ensemble des brevets nouvellement délivrés. Dans les quatre plus grands pays, la part des brevets européens est d’environ 80 %, alors qu’elle dépasse généralement 90 % dans les autres États fondateurs. La plupart des adopteurs tardifs (panneau de droite) s’appuient également fortement sur les brevets européens. La Finlande et le Danemark ont ​​des parts relativement faibles de brevets européens – mais elles continuent de croître.
La deuxième colonne affiche la part de validation des brevets européens pour chaque pays. Les pays qui ont une faible part de validation s’appuient systématiquement plus fortement sur les brevets européens. La troisième colonne illustre le changement hypothétique du nombre total de brevets si le brevet de l’UE était mis en œuvre, en supposant que le brevet de l’UE porterait les parts de validation à 100 %. Sans exception, les petits États membres connaîtront une augmentation spectaculaire du nombre total de brevets, dépassant 200 %.
La mise en œuvre du brevet de l’UE ne réduira pas seulement les coûts de protection de la propriété intellectuelle, il est tout aussi important qu’elle garantisse une protection juridique uniforme dans tous les États membres. Une réforme similaire, mais plus modeste, a eu lieu aux États-Unis avec la création de la Cour d’appel du circuit fédéral en 1982. Galasso et Schankerman (2010) montrent que cette réforme américaine a considérablement réduit la durée des litiges et accéléré accords de licence. Leurs résultats impliquent que l’harmonisation des procédures juridiques profitera aux entreprises innovantes.
En Europe, les faibles taux de validation forment de facto de grandes différences dans la protection des brevets. Les entreprises des petits États membres ne courent qu’un faible risque de contrefaire un brevet tant qu’elles n’opèrent pas dans les grands pays. Cela favorise un climat d’imitation plutôt que d’innovation. L’adoption du brevet européen mettra fin aux stratégies fondées sur l’imitation et incitera les entreprises des petits pays à être plus innovantes.
Un deuxième avantage du brevet de l’UE est qu’il empêche la validation stratégique destinée à éviter des poursuites judiciaires par des concurrents. Une entreprise peut choisir de ne pas valider un brevet dans les États membres où un concurrent est actif. De cette manière, l’entreprise réduit la probabilité que le concurrent s’oppose au brevet auprès de l’Office européen des brevets. Les incitations à minimiser la probabilité d’opposition sont importantes ; si l’Office des brevets décide de révoquer le brevet, le brevet sera déclaré invalide dans tous les pays. Ce serait un revers sévère pour le titulaire du brevet. Le brevet européen rendra plus difficile pour les entreprises la répartition géographique du marché. En supprimant l’option de la validation stratégique, les entreprises européennes devront innover plus rapidement pour garder une longueur d’avance sur la concurrence.
Attractivité pour les innovateurs étrangers
Lorsqu’une partie du portefeuille de brevets européens d’une entreprise n’est pas valable dans un pays donné, ce pays sera moins attrayant comme lieu d’implantation des activités de production ou de vente de l’entreprise. Le point crucial ici est la fenêtre de neuf mois pendant laquelle les brevetés peuvent décider de la validation. Passé ce délai, la portée géographique d’un brevet ne peut plus être étendue. Par conséquent, les entreprises sont inutilement limitées géographiquement par leur portefeuille de brevets.
L’introduction du brevet de l’UE permettra aux entreprises de délocaliser plus facilement leurs activités ou de vendre leur portefeuille de brevets à des entreprises étrangères. Cela améliore la répartition des connaissances au sein du marché intérieur et renforce les incitations à l’innovation, non seulement pour les entreprises européennes, mais aussi pour les multinationales américaines et japonaises.
La baisse des taux de validation des brevets européens dans les petits États membres est une évolution inquiétante. Les faibles taux de validation réduisent la concurrence technologique dans ces pays et les rendent peu attractifs pour les entreprises étrangères disposant d’un portefeuille de brevets européens. La mise en œuvre du brevet de l’UE, avec ou sans l’Italie et l’Espagne, serait une avancée importante dans l’amélioration de l’environnement européen de l’innovation.

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